Готовы ли вы совершить переход от любителя к профессиональному мастеру? Вы оттачивали свои навыки керамики и стремитесь зарабатывать на жизнь художником или гончаром? Это захватывающее время, и при тщательном планировании и правильном наборе навыков это вполне достижимая цель!

Но это может быть ошеломляюще, особенно если вы никогда раньше не занимались собственным бизнесом. Не волнуйтесь, в The Ceramic School, Мы здесь, чтобы помочь! Сегодня мы поговорим об одном из первых этапов создания собственного бизнеса: развитие вашего бренда.

Что вообще такое брендинг?

Вы, вероятно, часто сталкивались с этим термином, но, возможно, не совсем уверены, что это такое и что он на самом деле включает в себя. Это ваш логотип? Название вашей компании? Или что-то более сложное?

Проще говоря, бренд — это совокупность идей и образов, которые возникают у людей, когда они думают о конкретных продуктах, услугах и деятельности компании. Это может быть физическая или практическая ассоциация, например «этот товар долговечен», или эмоциональная, например, «этот товар утешает». Таким образом, брендинг — это процесс создания идей и ассоциаций для вашего продукта. Это стратегия, которая помогает людям быстро идентифицировать и познакомиться с вашим брендом, а также дает им повод выбирать ваши продукты, разъясняя, чем является ваш конкретный бренд, а чем нет.

Создание этих идей, образов и ассоциаций достигается разными способами, но именно сплоченность всех частей действительно создает общий бренд. Итак, когда мы знакомим вас с каждой из стратегий построения бренда, не забывайте учитывать, как каждая часть связана с другой. Если они противоречат друг другу, например, если вы выбираете очень яркую цветовую палитру, когда хотите создать соответствующую эмоцию спокойствия, ваше сообщение запутается и не будет донесено до вашей аудитории.

Четко видеть свою работу

При разработке бренда важно иметь объективное представление о своей работе и о том, о чем она говорит. Если вы чувствуете, что готовы начать продавать, вы, вероятно, начали создавать работы, имеющие единую эстетику или которые кажутся вам «собственными». Вы нашли стиль или метод изготовления, который приносит много радости, и нашли свой ритм. Это одно из удовольствий работы профессионального художника, но из-за этого может быть трудно увидеть работу без наших личных предубеждений, не только положительных, но и отрицательных. Чтобы эффективно продавать свою работу и эффективно продвигать ее бренд, вам нужно иметь возможность сделать шаг назад и посмотреть на работу со стороны. Каков ваш выбор цвета, формы и масштаба передачи информации? Последовательны ли они или существуют большие различия? Что объединяет произведения эстетически или функционально? Есть ли в вашей работе что-то, что отличает ее от других, особенно от работ, которые кажутся похожими? Все эти вещи влияют на ваш бренд, поэтому их знание обеспечит соответствие некерамических аспектов развития вашего бренда самой работе.

Чтобы составить четкую картину, напишите список всех эстетических или методологических аспектов вашей работы, а также практических преимуществ, которые они приносят, и эмоций, которые они вызывают. Например, если вы используете в своей работе много острых углов, создает ли это ощущение силы, вызывает ли архитектурные отсылки или вспомогательную функцию? Чтобы составить еще более полное представление о вашей работе, попросите одного или двух друзей составить для вас список (выбирайте как художников, так и нехудожников). Они видели что-то, чего не видели вы? Это желательная черта, которую вы хотите привить более сознательно, или вам хотелось бы этого избежать? Чем более детальная у вас картина, тем успешнее вы сможете создать сильный и последовательный бренд.

Знание своей истории

При разработке своего бренда важно знать, что мотивирует и вдохновляет вас на создание той работы, которой вы занимаетесь. Это не должно быть очень сложно, хотя это, безусловно, может быть. Возможно, вас вдохновляют чистые линии и минималистский образ жизни, поэтому вы создаете керамику, соответствующую этой эстетике. Или, возможно, вам нравится работать более концептуально, и ваши произведения посвящены вопросам изменения климата, политическим проблемам вашей страны или личным проблемам вашей жизни. Когда ваш бизнес — это ваше произведение искусства, вы сами часто становитесь частью своего бренда, поэтому подумайте, какие истории вы хотите включить — или, что не менее важно, исключить. Вашим клиентам будет интересно узнать, почему вы делаете то, что делаете, поэтому знание этого и умение четко донести это имеет важное значение для построения вашего бренда.

Мы рекомендуем сесть и составить список, на этот раз ключевых мотивов и источников вдохновения для вашей работы. Если вы еще этого не сделали, напишите свое артистическое заявление, чтобы полностью раскрыть это (у нас есть отличный пост в блоге, который поможет вам в этом!), так как это может стать для вас отличным справочником по мере развития вашего бренда с течением времени. Опять же, заручитесь помощью друзей, попросив их перечислить, о чем работа заставляет их думать или чувствовать, каковы, по их мнению, могут быть ваши мотивы или какие концепции вы, по-видимому, изучаете. Когда вы закончите, сравните эти списки, чтобы увидеть, не пропустили ли ваши друзья что-то важное для вас или увидели что-то, о чем вы не хотите сообщать. Затем сравните эти списки с предыдущими, в которых вы объективно смотрели на свои формы. Есть ли какие-либо противоречия между вашими мотивами и физическими формами, которые необходимо устранить? Как вы можете это исправить? Есть ли аспекты, на которых можно подчеркнуть, чтобы сделать вашу мотивацию или историю более заметной? После того, как вы устраните все нежелательные несоответствия, вы готовы приступить к реализации своей стратегии брендинга.

Определите вашу целевую аудиторию

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о своих мотивах и о том, что сообщает ваша работа, вы можете начать разрабатывать представление о том, кто является вашей целевой аудиторией. Это предполагает понимание людей, которые с наибольшей вероятностью полюбят и купят ваши творения. Подумайте, кому может понравиться ваше искусство, исходя из их возраста, места проживания и того, что им нравится. Подумайте, какие проблемы решает для них ваша керамика: делает ли она дома красивее, обращается к нишевой субкультуре или улучшает впечатления от семейной трапезы? Общайтесь с людьми в социальных сетях, спрашивайте отзывы у клиентов и встречайтесь с людьми на художественных мероприятиях, чтобы узнать больше. Вы также можете просмотреть клиентскую базу художников, работающих в похожем стиле, чтобы получить дополнительную информацию.

Понимание своей аудитории — это непрерывный процесс, который может меняться по мере роста и изменения вашего искусства. Цель — найти людей, которые действительно любят вашу керамику и любят то, что вы делаете. Как только вы поймете, кто это, вы сможете разработать брендинг, который специально понравится этой толпе, и не тратить время на людей, которым это не интересно.

Собираем вместе

Теперь, когда вы выполнили эти три действия, вы вооружены надежным набором ключевых слов, которые будут определять остальную часть вашей стратегии брендинга, а также четкое представление о том, на кого нацелен ваш брендинг. Теперь вы можете приступить к разработке элементов, которые чаще всего ассоциируются с брендингом, таких как название вашей компании, логотип и слоган, а также функций, которые будут одинаковыми для всех маркетинговых платформ, таких как цветовая палитра, шрифт и язык. тон. Давайте рассмотрим каждый из них один за другим, чтобы помочь вам начать работу.

Что в имени?

Выбор идеального названия для вашего керамического бизнеса — жизненно важное решение, которое может повлиять на индивидуальность и узнаваемость вашего бренда. Используя список ключевых слов в качестве отправной точки, учтите все факторы, которые имеют значение для вас и вашего бизнеса. Как только вы найдете правильное имя, оно станет ключевой частью истории вашего бизнеса. Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать привлекательное и подходящее имя:

Отразите свою работу: Название вашей компании должно отражать суть вашего ремесла. Будь то функциональная керамика, декоративные сосуды раку или уникальные скульптурные произведения, название должно давать потенциальным клиентам четкое представление о том, что вы создаете.

Простота: Простое и легко произносимое имя более запоминается и доступно. Избегайте сложных написаний и замысловатых слов, которые могут сбить с толку потенциальных клиентов. Не бойтесь использовать свое имя. Как художник, вы являетесь частью бренда, и использование вашего полного имени или инициалов как части названия вашей компании является обычной практикой.

Релевантность: : Название должно соответствовать не только вашему ремеслу, но и вашей целевой аудитории. Подумайте, что резонирует с вашими идеальными клиентами и какие эмоции вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал.

Избегайте трендов: Хотя модные имена сейчас могут показаться привлекательными, они могут быстро устареть. Выберите имя, которое будет долговечным и не будет казаться устаревшим через несколько лет.

Масштабируемость: Подумайте о будущем. Будет ли название вашей компании иметь смысл, если вы расширите свою линейку или начнете выпускать сопутствующие продукты? Избегайте имен, которые ограничивают ваш рост.

Доступность домена: Если вы планируете присутствовать в Интернете (и мы думаем, что вам следует это сделать!), Проверьте, доступно ли доменное имя для вашего бизнеса. Важно соблюдать соответствие между названием вашей компании и доменом веб-сайта.

Проверить товарные знаки: убедитесь, что выбранное вами имя не нарушает существующие товарные знаки. Вам не нужны юридические проблемы в будущем.

Культурная чувствительность: Помните о культурных коннотациях и возможных неправильных интерпретациях, особенно если вы планируете продавать на международном уровне.

Эмоциональная связь: подумайте, какие чувства вызывает у вас название и перекликается ли оно с эмоциями, которые вы хотите передать своим клиентам.

Проверить это: прежде чем окончательно определиться с названием, поделитесь им с друзьями, семьей или потенциальными клиентами. Получите обратную связь, чтобы узнать, как другие воспринимают это имя.

Будущее расширение: Подумайте о потенциальных будущих направлениях вашего бизнеса. Будет ли название по-прежнему актуальным, если вы диверсифицируете ассортимент продукции? А что если переместить локацию?

Проверьте социальные сети: убедитесь, что выбранное вами имя доступно в социальных сетях. Согласованность между платформами важна для узнаваемости бренда.

Интуиция и внутреннее чутье: Доверяй своим инстинктам. Если имя кажется вам правильным и соответствует вашему видению, скорее всего, оно вам подойдет.

Помните, что название вашей компании является основополагающим элементом индивидуальности вашего бренда. Дайте себе возможность исследовать, мыслить творчески и учитывать все важные аспекты, которые имеют отношение к вам и вашему ремесленному бизнесу. Когда вы в конце концов найдете идеальное имя, оно легко интегрируется в повествование о вашем бизнесе, играя важную роль в определении его идентичности.

Подведите итог в изображении: разработка логотипа

После того, как вы определились с запоминающимся названием для своего керамического бизнеса, вы готовы перейти к созданию логотипа. Логотипы, обеспечивающие непосредственную визуальную связь с вашим бизнесом, являются запоминающимися символами, которые быстро выделяют ваш бренд на переполненном рынке и, следовательно, являются ключевой частью вашей стратегии брендинга. Они создают согласованность, объединяя ваш бренд на разных платформах, вызывая эмоции, связанные с вашим брендом, и вселяя доверие и профессионализм. Логотипы способствуют узнаваемости бренда, укрепляют эмоциональную связь с вашей аудиторией и помогают в маркетинговых усилиях. Сильный логотип может выделить ваш бизнес, создавая прочный след, который выдержит рост и изменения рынка. По сути, логотипы — это лицо вашего бренда, передающее его суть и ценности в одном изображении.

Вот несколько советов и соображений, касающихся разработки вашего логотипа:

Отражение мастерства: Ваш логотип должен отражать артистизм и уникальность вашей керамики. Включите элементы, которые отражают суть вашего ремесла, будь то текстура глины, форма ваших творений или инструменты, которые вы используете.

Простота: Сохраняйте свой логотип простым и лаконичным. Чистый дизайн гарантирует, что ваш логотип останется узнаваемым и универсальным на разных носителях. В качестве дополнительного соображения для художников-керамистов рассмотрите логотип, который можно легко превратить в небольшой штамп для нанесения на вашу работу. Он может быть идентичен основному логотипу или его упрощенной вариации. Штамповка — важная традиция в производстве глины, поэтому помните об этом при разработке логотипа, если это то, что вы цените.

Уникальность: Стремитесь к созданию логотипа, который будет выделяться из толпы. Избегайте использования общих символов или клише, обычно связанных с керамикой.

Цветовая палитра: выбирайте цвета, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда и эмоциям, которые вы хотите вызвать. Рассмотрите тона или цвета, которые отражают глазурь и отделку, которые вы используете в своей керамике.

Контраст: Если вы используете цветной дизайн, убедитесь, что ваш логотип также будет работать с высококонтрастным черно-белым дизайном. Это также важно, если вы планируете создавать штампы для своих изделий, поскольку у вас не будет цвета, который бы усилил ваш дизайн.

Масштабируемость и универсальность: ваш логотип должен отлично смотреться как на маленькой визитке, так и на большом баннере. Избегайте сложных деталей, которые могут быть потеряны при уменьшении масштаба. Не забудьте подумать, как это будет выглядеть на разных платформах социальных сетей и на вашем сайте. Убедитесь, что он будет хорошо выглядеть и оставаться узнаваемым, если он является частью квадратного, прямоугольного или круглого изображения.

книгопечатание: если ваш логотип содержит текст, выберите шрифт, который дополняет стиль вашего бренда. Независимо от того, будет ли оно элегантным, игривым или смелым, убедитесь, что оно легко читается и соответствует вашему общему сообщению.

Безвременье: избегайте слишком модных элементов, которые могут быстро устареть. Стремитесь к созданию логотипа, который останется актуальным на долгие годы.

Значимые символы: Включите символы, имеющие личное или культурное значение, связанные с керамикой. Эти символы могут добавить глубину и смысл вашему логотипу.

Профессиональная помощь: Если вы не уверены в своих дизайнерских навыках, подумайте о том, чтобы нанять профессионального дизайнера логотипов или сотрудничать с талантливым художником. Хорошо продуманный логотип — это инвестиция в имидж вашего бренда, которая может стоить затраченных средств. Если деньги являются проблемой, существует постоянно растущий список бесплатных генераторов изображений AI, которые могут создавать логотипы, используя ваши собственные подсказки, такие как Looka.com и БрендCrowd. Они могут стать отличной отправной точкой.

Обратная связь: Получите отзывы от доверенных друзей, семьи или даже от потенциальных клиентов. Другие точки зрения могут дать понимание, о котором вы, возможно, не подумали.

Время и терпение: Разработка логотипа требует времени. Не торопите процесс. Дайте себе возможность изучить различные концепции и варианты, прежде чем приступить к окончательной доработке дизайна. Как только вы придумаете что-то, что вам нравится, отстранитесь от этого на несколько дней, чтобы вы могли просмотреть это свежим взглядом, прежде чем принять решение.

Помните, что ваш логотип будет визуальным представлением вашего керамического бизнеса, поэтому найдите время, чтобы создать что-то, что действительно отражает суть вашего ремесла и находит отклик у вашей аудитории. Их способность вызывать эмоции, повышать доверие и обеспечивать согласованность между платформами делает логотипы важным элементом успешного брендинга.

Сделайте это коротким и приятным: сила слоганов

Слоганы, часто называемые слоганами или девизами, представляют собой краткие и запоминающиеся фразы, которые отражают суть вашего бренда, продукта или компании. Они играют жизненно важную роль в брендинге и маркетинге, формулируя сложные сообщения в нескольких словах, которые находят отклик у аудитории. Хотя слоганы не являются абсолютным требованием для вашего керамического бизнеса, они могут служить мощными инструментами для мгновенного узнавания, пробуждения эмоций и передачи ключевых аспектов идентичности или предложений вашего бизнеса. Вот 5 ключевых соображений при создании ценного слогана:

Ясность и простота: Держите свой лозунг ясным и простым. Избегайте использования сложных формулировок или жаргона, которые могут сбить с толку вашу аудиторию. Простой и краткий слоган легче запомнить и понять.

Передайте основное сообщение: Ваш слоган должен кратко отражать основное послание или уникальное преимущество вашего бренда или продукта. Он должен отвечать на вопрос: «Что делает ваш бренд особенным?»

достопамятность: Стремитесь к созданию лозунга, который запомнится людям. Оно должно быть запоминающимся, ритмичным или иметь запоминающуюся игру слов. Поэтические приемы, такие как рифма, аллитерация и ямб, могут помочь. Это помогает повысить общую запоминаемость бренда.

Эмоциональная связь: Отличный слоган вызывает эмоции и находит отклик у вашей целевой аудитории. Подумайте, какие эмоции вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал, и создайте слоган, отражающий эти чувства.

дифференцирование: Выделитесь среди конкурентов, подчеркнув, что вас отличает. Ваш слоган должен подчеркивать то, что делает ваш бренд уникальным и выделяющимся в керамической промышленности. Ваш слоган должен быть уникальным, а не производным от других слоганов.

Помните, успешный слоган кратко и запоминающе отражает суть вашего бренда. Он должен производить неизгладимое впечатление и соответствовать индивидуальности и ценностям вашего бренда.

Думая о более широком дизайне

Теперь, когда вы рассмотрели самое необходимое, пришло время рассмотреть другие эстетические решения, которые будут сопровождать маркетинг вашего бренда. К ним относятся цветовая палитра ваших маркетинговых материалов, стиль фотографий, которые вы используете, и шрифты, с которыми вы работаете. Вам нужен чистый, минималистичный дизайн с большим количеством пустого пространства и простыми значками? А как насчет более насыщенного и яркого образа, наполненного привлекательным контентом?

Как и в случае с другими элементами, подумайте о сообщении и эмоциях, которые передают эти компоненты. Все должно работать на одну и ту же цель. Убедитесь, что ваш выбор не отвлекает от вашей работы, а помогает сделать ее блестящей. Всегда следите за тем, чтобы он был одинаковым для всех средств массовой информации: от вашего веб-сайта до визитных карточек и Instagram. Это поможет создать образ вашей работы в сознании клиентов и повысит узнаваемость вашего бренда.

Важность тона

Один из аспектов брендинга, который новички легко упускают из виду, — это тон вашего письма. Проще говоря, это относится к вашему отношению или чувствам к предмету, о котором вы пишете. Это похоже на эмоциональный оттенок или настроение письма. Тон может быть серьезным, юмористическим, формальным, неформальным, злым, радостным и так далее. Это помогает передать ваше намерение и может повлиять на то, как читатели воспримут текст. Думайте об этом как о том, какие чувства вызывают у вас слова, когда вы их читаете. 

Чтобы определиться со своим тоном, вернитесь к спискам ключевых слов, которые вы составили ранее. Есть ли настроение, которое вы можете поднять, выбрав язык и тон? Например, если ваша работа легкая и игривая, выберите знакомый тон, как будто вы разговариваете с хорошим другом. Это очень концептуально? Возможно, более уместен академический тон. Здесь особенно полезно подумать о своей целевой аудитории: вы пытаетесь привлечь внимание галеристов? Посетители арт-ярмарок? Люди, которым нравятся нестандартные изделия? Знание того, с кем вы хотите поговорить, во многом определит тон, который вы выберете.

На этом этапе вы, вероятно, заметили закономерность, но мы собираемся подчеркнуть ее еще раз: как только вы определились с тоном, убедитесь, что он одинаков для всех платформ и средств массовой информации. Это включает в себя не только текст на вашей странице «Обо мне», но и в ваших информационных бюллетенях, публикациях в социальных сетях и описаниях ваших товаров на страницах ваших продуктов. Последовательный голос создаст более сильное впечатление о том, кто вы как создатель и о чем ваша работа. 

Думайте о своем бренде как о компасе, направляющем ваш деловой путь и отражающем вашу миссию. Это история, которую вы рассказываете, которая находит отклик у вашей целевой аудитории, превращая ее из любопытных зрителей в лояльных покровителей. Ваш хорошо продуманный бренд — это своего рода знак качества, знак, который означает профессионализм и преданность своему делу, что, в свою очередь, может стать катализатором роста продаж.

Путь к идеальному брендингу может показаться извилистым, особенно если вы в одиночку управляете своим керамическим бизнесом. Но когда вы узнаете больше о себе и своей аудитории, вы обнаружите, что легко адаптируетесь и вносите позитивные изменения во все свои творческие начинания. И не нужно чувствовать себя подавленным, у нас много бизнес-ресурсов чтобы помочь вам! На самом деле, если вы все хотите по-настоящему глубоко погрузиться в создание своего керамического бизнеса, Вы можете записаться на программу The Ceramics MBA. Мы рассмотрим все темы, необходимые для запуска вашего бизнеса, или поможем вам улучшить тот, который вы сейчас строите!